他本是渔村小年轻人，17岁去北京闯荡，31岁开始创业，公司上市10年营收翻四倍，市值破600亿，成为行业第一，世界第三！他就是安踏的开创者丁世忠。
17岁之前，丁世忠从没离开过家乡。
他老家就在晋江，那里是中国鞋都，做鞋的历史可以追溯到明朝，家家户户都有制鞋小作坊。
丁世忠小时候淘气，压根就不好好念书。
结果，1987年中考数学只考了23分，被全班同学一顿耻笑，他这才了解丢人了。
老家没脸面待，丁世忠就决定去北京闯荡，越远越好，最好一个人也不认识。
爸爸气得没法子，就给了他600双鞋子，让他拿出去卖。
在家千日好，外出1日难。
丁世忠这才了解赚钱的辛苦，从福建到北京的绿皮火车，他直挺挺地站了两天两夜，等到达北京的时候，脚踝肿得已经走不稳路。
然而，要品牌没品牌，要推广没推广，要团队没团队，仅凭单枪匹马就能在北京赚到钱，你以为你是哪个？果然，丁世忠在王府井一天跑十来家门店，愣是连说句话的机会都没。
换上普通人，就死心了，偏偏丁世忠是一根筋。
后来，他干脆就蹲在人流量最大的东单批发市场一层鞋柜，早上9点来，晚上6点走，一连3个星期每天这样。
门口那个卖鞋的被看毛了，就喊来楼层经理。
其实，丁世忠的需要也非常简单，就是把自己家里的鞋子摆上架，营收二八分，八成归店里。
那不等于白捡吗？刚好没几天就到圣诞节了，店里需要很多人手，不收费的劳动力哪个会拒绝？就如此，丁世忠的鞋摆上了架。
结果，600双鞋一个星期就卖完了。
尝到甜头后，丁世忠干脆在鞋城租下一个柜台，开始了卖鞋买卖。
此后的4年，他赚到了生活的第一个20万。
不过，没品牌，挣的都是辛苦钱。
所以1991年，丁世忠决定注册安踏，并把在耐克工厂的哥哥拉过来。
哥哥一过来不要紧，手下的7名技术工也跟来到安踏。
有了耐克的规范，那鞋靴胶粘、热硫化、注塑、缝制工艺就不是事了，安踏立立刻了档次。
为控制本钱，丁世忠专门招50多岁的中年大妈，对待遇没需要，而且稳定。
别看她们大字不识一个，动起手来可是快、狠、准，做出来的鞋，穿个3、五年都不会开胶。
不过，李宁、匹克、贵人鸟都盯着运动鞋，要想崭露头角，就得有点绝活。
其实，鞋子水平都差不多，但人家肯烧钱砸广告，所以丁世忠没方法比，他只能去那些三四线城市，包含小城镇。
湖南境内到处是山，交通极其不发达，他常常坐拖拉机，甚至步行5、六小时才从一个镇到另一个镇。
天天5点钟，他就爬起来，晚上一两点还在安排第二天的行程。
1994年冬季，在江西景德镇，才出发十几分钟就下起了雨加雪。
为了不迟到，他只得深一脚，浅一脚继续前行。
等到顾客那里，头发早经结冰，最后是一边烤火，一边签的单。
就如此，两年时间，丁世忠遍访全国500多个城镇，签下了1000多份合同。
天道酬勤，有时，最笨的办法却是效果最好的。
5年后的1996年，营收初次突破100万。
到了1998年，营收初次突破1000万。
这时，丁世忠想到了做广告，不但要和对手拉开距离，还要把安踏这个牌子打出去。
于是，1999年，丁世忠请来当时最红的乒乓王子孔令辉，拍摄那则著名的我选择，我喜欢。
紧接着投入500万，在央视一套和五套投放广告，天天播放7次。
2000年，更是在央视砸了近千万元广告费。
你了解的，孔令辉在悉尼奥运会上大放异彩，初次达成了大满贯，我选择，我喜欢也就此走进了千家万户。
当年，安踏销售额突破3亿，是1997年的6倍！一个好汉三个帮第一个好汉是赖世贤。
赖世贤的长处是情怀和胸怀，为理顺内部裙带关系，他果断借用外脑，请来毕马威管投资理财务，请来科尔尼设计策略。
从此，安踏的管理一是1、二是二，再也没人敢倚仗资历混日子。
第二个好汉是丁世家。
丁世家是个工作狂，加班到十二点是常事，办公室长期备有被褥和洗漱用具。
2009年，公司计划推出一款板鞋。
历时三个月的研发、设计，样品拿到丁世家面前的时候却被他一口否决，设计太丑，没一点现代感。
要了解，光开发那一个版本就耗资500多万。
正是一帮好汉把关，安踏如火如荼，每年以50%的进步速度超前走。
2007年，安踏在香港联交所挂牌上市，当天收盘市值达到187亿港币，丁世忠也以50亿元的身价，挤入《福布斯》2007年中国有钱人榜。
不少公司上市就意味着马放南山，刀枪入库。
但，丁世忠不这么想，他连续发起两大战役，直至成为行业老大。
第一是打败德尔惠。
作为同年代的品牌，德尔惠借用周杰伦代言年入6.3亿，不过，老板却把赚来的钱全用来炒房、搞投资，结果制鞋业务不断下滑，最后卷入财务造假，欠下5.36亿巨债，从此告别江湖。
第二是决斗李宁。
2008年将来，李宁接着奥运会的东风，决定向高档市场迈进，不只把价格调高，而且专做高端运动鞋的意味，直接和耐克、阿迪达斯角逐。
而丁世忠却一如既往做中低档运动鞋，并直接拿下CBA篮球冠名权，而且一口气签了7年。
正是这一决策，从根本上扭转了安踏的地位。
2009年，丁世忠更是投了7亿元，成为国家奥委会体育服饰赞助商。
同时。
签下火箭队的斯科拉、加内特、隆多、帕森斯、汤普森等5位球星，成为NBA国内市场合伙人。
从此，安踏大踏步前进。
2009年营收30亿，2010年45亿，2011年更是突破60亿，将来每年的增长速度都在50%以上！至此，安踏的营业额达到李宁的1.5倍，成为名副其实的行业老大。
2017年7月，安踏市值611亿，是李宁的5.4倍，是李宁、特步、361三家公司之和的2.7倍。
不做中国的耐克，要做世界的安踏。
丁世忠就是这么霸道！
