日前,瓜子二手车CEO杨浩涌在2017网易经济学家年会上做了《用十年检验创业》的主题演讲,其中就好业角逐态势杨浩涌发表了我们的怎么看,他指出,创业除去要关注企业自己的成长外,还要关注角逐对手,从每一个细节碾压对手,最后将角逐拉到8:2的差距。
将来长期内不会并购车商融 针对此前瓜子车商融合并传说,杨浩涌初次进行了公开回话,就现在二手车电子商务范围的角逐格局来看,瓜子在将来很久内都不会选择并购车商融。
今年频传两家合并,年初时瓜子二手车公关部就曾发出声明表示,二手车范围是一个巨大的增量市场,特别是二手车电子商务范围,整个在线渗透率还很低。
面对如此一个巨大的增量市场,瓜子二手车一直维持每月20%以上的增速,比起并购一家公司,用同样的资本、精力,大家可以跑得更快,获得更大的市场份额,这种收益比并购车商融更有效,显然并购车商融并非一个好的选择。
在角逐中,打死对手不是目的,一个好的企业要把对手变成我们的护城河。
杨浩涌指出,角逐的结果可能不是合并,合并是行业形成双寡头势必的结果。
在创业过程中假如能将角逐对手拉到8:2差距,就完全没合并的价值。
公开数据显示,起步较晚的瓜子已经在一年时间内弯道超车,现在居于行业领先的地方。
据百度指数11月数据显示,瓜子二手车在继续维持行业第一地方的同时,将领先优势拉大,行业第一地方稳定。
以11月十日数据为例,瓜子二手车百度指数为133790,是车商融的3.6倍,是优信的10倍。
杨浩涌表示:将角逐对手份额打压到20%,其实就是你赢了,完全没必要做合并。
打死对手不是目的,满足四个有益于可以保留对手 他讲解了8:2角逐格局下保留角逐对手是什么原因有以下四方面: 第一,有益于推进企业自己革新。
角逐对手的存在能让企业有危机意识,从而维持革新进步。
角逐的环境可以让企业到更大的舞台上拼杀,会不断地挑战企业自己进步潜力。
从行业进步角度来讲,行业内需要留下肯定的企业角逐对手,非常重要的意义在于维持角逐的环境,好似充满角逐的生物界一样,适合的角逐,不只活跃行业市场,企业会不断进化,进而增加行业整体革新性角逐,促进企行业良性进步。
第二,有益于抵御外来角逐。
当行业内出现新的入局者,已有些8:2格局会对新角逐导致威胁,对抵御外来角逐起到了非常不错的防御用途。
假如一个市场只有一家,新近者可以比较容易找到对手和角逐方案;假如有好几家,每家都大概成为直接角逐者,对新进入者导致重压。
第三,帮助教育行业、教育用户。
无论是企业自己还是角逐对手,都对教育行业和用户起到积极作用。
特别是行业进入一个全新范围或者模式的时候,多品牌会扩大新模式的影响,不只可以增加企业品牌揭秘,也会帮助用户对行业有更深刻的认知。
最后,在一个行业中用户认知与选择最好有2-3个品牌。
假如已经成为了行业内的第一品牌,变成对手规模的4、5倍时,并购的价值就愈加小了,由于用户需要差异化的2、第三或更多选择,来对比商品与服务,以进行选择决策,而这个时候第一在各方面的优势也更容易凸显。
创业的本质是创造价值,角逐中要学会势能 在创业与角逐的过程中,杨浩涌觉得需要有学会势能的能力,手握势能事实上是将角逐拉到了不一样的维度上,就仿佛是你在浪尖上划船,而角逐对手则是在平静的水面上,你用力划一下和角逐对手用力划一下的结果是完全不同的。
2015年开始,瓜子加入广告大战,杨浩涌曾多次表示要对市场持续广告投入,在网易财经的峰会上,杨浩涌表示,通过广告大战打造的势能已经看到成效,依据第三方调查机构华通明略的数据显示,在主流城市,每10个人就有9个人了解瓜子,瓜子已经基本打造了瓜子二手车等于二手车的用户认知。
而这种认知,到现在阶段,角逐对手用3、4倍的广告成本也非常难达成。
除此之外,杨浩涌还对创业本质等问题发表了我们的怎么看。
他指出,创业的本质是创造价值,对企业来讲是创造盈利。
好的商业模式是可以改变用户行为的,进步到肯定阶段会自带风口,瓜子的商业模式是让现有1000万的用户之上再创造一个千亿级市场,用商业模式改变用户对二手车的认知和行为。
除此之外,网络技术是提高行业效率的核心催化剂,瓜子正是通过技术和数据实力形成我们的技术壁垒。
关于杨浩涌: 杨浩涌,曾于硅谷世界最大的互联网安全公司之一Juniper Networks核心开发组从事研发工作,并创办Tromphi Networks并任CEO,是赶集网的联合开创者及首席实行官。
现任瓜子车商融的开创者兼CEO。
2012年,二手车买卖额达到了25.0%的增速,从04年到12年,二手车的买卖量也达成了质的飞跃,同时,赶集好车的手机端流量也开始在赶集网中突显出来。
当时负责操盘的王晓宇(原赶集好车项目负责人,现瓜子车商融副总裁)看到了商业机会,他先是挨个给评估师打电话,约到公司来交流。
就如此,赶集好车的第一批评估师团队正式组建完成。
2014年11月到2015年1月,三个月的时间,通过线上卖车,从刚开始的27辆车,卖到了100多辆车,翻了5倍的销量让王晓宇和杨浩涌看到了期望。
2015年,为了扩大市场,占领高位,降低非必须的角逐,赶集网和58同城正式合并,赶集好车也将作为独立项目,与58赶集分拆。
这个时候,投资人找到杨浩涌表示,他们对于二手车交易市场非常有兴趣,也想投资,但需要是他去管理瓜子二手车。
再三思索的杨浩涌决定同意建议,第三创业。
可他的首要条件条件是,接盘可以,他和团队需要是大股东,并且这家公司他说了算。
协议达成后,杨浩涌在卸任赶集网CEO的同时,正式担任了瓜子二手车CEO。